注冊、領券、下(xià)單、卸載是海(hǎi)淘控葉子(zǐ)在2015年(nián)的(de)日(rì)常。在葉子(zǐ)的(de)房(fáng)間(jiān)裏，堆滿了從(cóng)豌豆公主買來(lái)的(de)零食、洋碼頭淘到的(de)靴子(zǐ)以及麽麽嗖拍(pāi)到的(de)羽絨服等她(tā)從(cóng)各個(gè)網站上(shàng)海(hǎi)淘的(de)商品。按照(zhào)她(tā)的(de)說(shuō)法，一周下(xià)一單，一年(nián)都(dōu)可以找到不同的(de)跨境電(diàn)商。
近(jìn)兩年(nián)，在國(guó)家(jiā)相(xiàng)關政策的(de)傾斜之下(xià)，跨境電(diàn)商憑借其低(dī)價、快捷的(de)特點，正在進入中國(guó)主流消費(fèi)市(shì)場(chǎng)。然而，與其日(rì)漸顯露出的(de)龐大市(shì)場(chǎng)規模相(xiàng)反，當下(xià)的(de)行業(yè)狀态卻并不被業(yè)內(nèi)看(kàn)好(hǎo)。
據中國(guó)電(diàn)子(zǐ)商務研究中心主任曹磊介紹，中國(guó)拟将跨境電(diàn)商行郵稅稅率提高(gāo)三至五成，而随着中日(rì)、中韓等自(zì)貿區(qū)的(de)推進，傳統貿易的(de)進口差價将會與跨境電(diàn)商逐步縮小(xiǎo)，正在靠價格戰打市(shì)場(chǎng)的(de)跨境電(diàn)商将面臨行業(yè)困局。
瘋狂融資 井噴式發展
根據IT桔子(zǐ)給出的(de)一份融資報告，2015年(nián)僅對(duì)外(wài)公開(kāi)融資信息的(de)就有(yǒu)34家(jiā)跨境電(diàn)商企業(yè)，其中，有(yǒu)20家(jiā)完成了A輪及以上(shàng)融資。除了創業(yè)公司之外(wài)，2015年(nián)，京東上(shàng)線全球購與天貓國(guó)際、聚美(měi)極速免稅店形成了跨境電(diàn)商的(de)巨頭矩陣。與此同時(shí)，網易、順豐等老(lǎo)牌互聯網公司也紛紛涉足其中。
不同于此前對(duì)O2O的(de)态度，網易、京東等雖然雖然姗姗來(lái)遲，但(dàn)均投入了大量的(de)內(nèi)部資源及精力在跨境業(yè)務之中。根據不久前，京東CEO劉強東在其年(nián)會上(shàng)首次公布了京東全球購營業(yè)數據，并甩出“2016年(nián)，全球購的(de)增速有(yǒu)望超過600%”的(de)目标。
在前不久舉行的(de)第二屆互聯網大會上(shàng)，網易董事(shì)會主席兼首席執行官丁磊在談及跨境電(diàn)商時(shí)表示，未來(lái)五年(nián)網易考拉的(de)營業(yè)額将達到500-1000億。
除了上(shàng)述互聯網巨頭對(duì)跨境電(diàn)商表現(xiàn)出勢在必得的(de)勁頭之外(wài)，較早進入該領域的(de)創業(yè)公司如蜜芽、洋碼頭等也紛紛在短時(shí)間(jiān)內(nèi)相(xiàng)繼完成兩輪以上(shàng)千萬美(měi)金(jīn)級巨額融資。
事(shì)實上(shàng)，跨境電(diàn)商領域的(de)企業(yè)也已遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破了當年(nián)千團大戰的(de)規模。根據商務部2014年(nián)的(de)統計(jì)，我國(guó)從(cóng)事(shì)跨境電(diàn)商的(de)平台企業(yè)已經超過5000家(jiā)，而通(tōng)過各類平台開(kāi)展跨境電(diàn)子(zǐ)商務業(yè)務的(de)外(wài)貿企業(yè)超過20萬家(jiā)。
續寫電(diàn)商價格戰
作(zuò)為(wèi)消費(fèi)者，在跨境電(diàn)商井噴發展的(de)2015年(nián)，消費(fèi)習(xí)慣經曆了從(cóng)朋友(yǒu)圈的(de)個(gè)人(rén)代購向跨境電(diàn)商轉變的(de)過程。如同葉子(zǐ)描述的(de)一樣，盡管各家(jiā)跨境電(diàn)商的(de)切入點均不相(xiàng)同，但(dàn)無論是專注日(rì)式零食的(de)買手式跨境電(diàn)商還(hái)是專注于給國(guó)外(wài)各大官網導流的(de)平台式跨境電(diàn)商，仍在效仿幾年(nián)前電(diàn)商、團購的(de)價格戰模式，吸引用戶，以求擴大自(zì)己的(de)市(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率。
因此，曾在團購、O2O等領域上(shàng)演的(de)價格戰、同質化(huà)問(wèn)題正在跨境電(diàn)商領域續寫。由于跨境電(diàn)商涉及的(de)商品大多集中在幾個(gè)國(guó)外(wài)奢侈品牌、爆款明(míng)星産品等領域，因此産品貨源同質化(huà)問(wèn)題嚴重，價格戰亦随之而來(lái)。
但(dàn)據電(diàn)商專家(jiā)曹磊透露，此前跨境電(diàn)商境電(diàn)商進口商品，根據海(hǎi)關總署規定免征關稅、增值稅和(hé)消費(fèi)稅，隻需要繳納10%的(de)行郵稅即可，但(dàn)是近(jìn)日(rì)有(yǒu)消息稱中國(guó)拟将跨境電(diàn)商行郵稅稅率提高(gāo)三至五成。“也就是說(shuō)，未來(lái)跨境電(diàn)商的(de)稅率優惠力度就沒那(nà)麽大了”曹磊解釋道(dào)。
業(yè)內(nèi)認為(wèi)，在告别價格戰之後，跨境電(diàn)商的(de)行業(yè)格局将初步确定。
2016将成跨境電(diàn)商紅海(hǎi)
電(diàn)子(zǐ)商務觀察者、萬擎咨詢CEO魯振旺向新浪科(kē)技(jì)表示，未來(lái)跨境電(diàn)商領域競争會很(hěn)激烈，2016年(nián)将正式進入紅海(hǎi)市(shì)場(chǎng)。不過，魯振旺認為(wèi)，跨境電(diàn)商還(hái)談不上(shàng)“千團大戰”時(shí)那(nà)麽慘烈，“因為(wèi)跨境電(diàn)商是有(yǒu)門檻的(de)，無論是海(hǎi)外(wài)買手制還(hái)是自(zì)己海(hǎi)外(wài)建倉，都(dōu)不像當初團購那(nà)樣花(huā)幾百萬就可以構建一個(gè)團隊。”
而在曹磊看(kàn)來(lái)，随着全球一體(tǐ)化(huà)的(de)進程加快，中日(rì)、中韓自(zì)貿區(qū)的(de)推進，傳統貿易的(de)進口價差将會和(hé)跨境電(diàn)商逐步縮小(xiǎo)，“随着信息不對(duì)稱逐步得到改善，跨境電(diàn)商或将出現(xiàn)線上(shàng)線下(xià)的(de)價格趨于相(xiàng)近(jìn)，與此同時(shí)，随着跨境電(diàn)商企業(yè)開(kāi)始逐步踏入D輪甚至E輪融資，企業(yè)自(zì)身(shēn)的(de)造血能力将成為(wèi)外(wài)界對(duì)其評估的(de)首要标準。”
談及2016年(nián)跨境電(diàn)商的(de)整體(tǐ)格局，魯振旺認為(wèi)，随着天貓、京東、網易等互聯網巨頭的(de)快速進入，跨境電(diàn)商領域将會出現(xiàn)巨頭并購、投資小(xiǎo)公司的(de)情形，“通(tōng)過并購垂直領域的(de)公司來(lái)完善自(zì)己的(de)整體(tǐ)布局”魯振旺如是說(shuō)。
